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Un meilleur positionnement grâce aux liens externes

Le netlinking désigne l’ensemble des techniques utilisées dans le but d’optimiser la visibilité et le positionnement d’un site internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche. La stratégie de netlinking repose sur l’obtention des backlinks issus des sites externes, de qualité.

Un backlink, appelé aussi lien retour ou lien entrant, est un lien hypertexte inséré dans la page d’un site externe et ce lien se dirige vers une page de votre site. Toutefois, il faut rester vigilent sur la qualité des backlinks car cela pourra impacter négativement à votre réputation et ainsi à votre SEO. Le backlink doit ainsi être le plus naturel possible.

Un backlink naturel est un lien retour vers votre site qui est installé suite à la propre décision d’un autre site, sans demander une contrepartie de votre part car il juge que votre contenu apporte des valeurs ajoutées à son audience.



Quelles sont les différentes méthodes de netlinking ?

  • - L’inscription dans les annuaires : ils peuvent être généralistes dotant d’une forte popularité ou bien spécialisés dans votre secteur d’activité.

  • - La publication des communiqués de presse sur des sites spécialisés : il faut choisir seulement quelques sites pertinents tout en évitant de diffuser de façon abusive. Les libellés de liens doivent inclure des mots clés différents.

  • - L’utilisation de réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, etc. : ces plateformes peuvent partager des liens qui vont pointer vers les pages de votre site.

  • - Le guest blogging : la procédure consiste à publier un article invité sur le blog d’une personne ayant une thématique connexe à votre site et en retour, celle-ci peut également écrire un article invité sur votre propre blog.

  • - La création des sites ou des blogs connexes : un site et un blog sont combinés afin de permettre depuis son blog de créer des liens pertinents vers son site de manière entièrement autonome


  • Comment reconnaître un site de qualité ?

    En matière de netlinking, il faut obligatoirement privilégier la qualité par rapport à la quantité et de faire en sorte que les liens proviennent des sites de qualité.



    Mesurer les indices de qualité d'un site, les outils utilisés:

    - Le Topical Trust Flow de Majestic SEO :

    C’est un outil performant qui est dédié à évaluer un site, il aide les utilisateurs à détecter les sites pertinents. Ainsi, il indique le niveau de confiance (Trust Flow) ainsi que le niveau de popularité (Citation flow) d’un site visé.

    Le Trust Flow d’un site de qualité ne doit pas être inférieur à 40, de même que sa Citation Flow. Cela montre que le site dispose d’un gros volume de backlinks qui proviennent tous de sites fiables.

    Un site dont son ratio Trust Flow / Citation flow x 100 excède 80 est jugé comme un site digne de confiance.

    La Citation flow : Indique la popularité de votre site par rapport aux nombres de liens externes entrants. Ce sont les liens d’autres sites qui vous citent.


    - L’outil MOZ :

    C’est un autre outil qui permet de déterminer la pertinence d’un site pour un backlink. Il indique le Domain Authority et le score du spam. La valeur du Domaine Authority doit être la plus élevée possible, proche du 100, pour que le domaine référent soit puissant. Par contre, le score du spam doit être faible, n’allant pas au-delà de 30%.




    - L’outil Aherfs

    Cet outil permet de savoir la puissance du profil de backlinks général d’un site internet, elle est indiquée par l’unité de mesure Domain Rating. Un backlink ayant un Domain Rating élevé, supérieur à 40, dispose d’une grande autorité.


    Quelles sont les conditions requises pour obtenir un backlink de qualité ?

  • - Le site source doit avoir la même thématique que la vôtre : un lien provenant d’un site dont sa thématique est proche de votre secteur d’activité est très important aux yeux des robots Google pour l’indexation de votre site.

  • - La popularité du site source : cela est mesuré par son Page Rank. Un lien de qualité doit être issu d’une page dotant d’une Page Rank supérieure à 3. Ce critère est important en référencement naturel.

  • - La proportion des liens Do follow / No follow : pour plus d’efficacité dans la stratégie de netlinking, les liens en Do follow sont à privilégier car ce sont des indicateurs au moteur de recherche que ces liens peuvent être suivis et sont considérés dans ses algorithmes. En revanche, les liens en No Follow indiquent au moteur de recherche de ne pas considérer ces liens. La proportion de ces deux types de liens donnent une image au Google que les liens ne sont pas utilisés de manière abusive.

  • - Le site source doit comporter peu de liens sortants, pour permettre de garder un meilleur link juice.

  • - Le libellé d’un lien doit être optimisé, en d’autres termes, être descriptif et inclure des mots clés en relation à votre activité. Cependant, il faut éviter d’utiliser toujours le même mot clé pour que Google considère comme une sur-optimisation.

  • - L’emplacement du lien dans la page : idéalement, le lien doit être placé dans la partie de contenu utile d’une page, c'est-à-dire hors du header, footer ou les zones de navigation, etc.

  • - La direction des liens : les liens entrants ne doivent pas seulement pointer vers la page d’accueil mais aussi vers les pages internes.


  • Quelles sont les bonnes proportions en termes d’ancrage ?

    Dans la stratégie SEO, la proportion au niveau du texte d’ancrage est un critère non négligeable. Avec une ration d’ancres bien équilibrée, il est possible d’éviter la pénalité de Google et de gagner en positionnement dans les pages de résultats de recherche.


    Les bonnes proportions d’ancrages proposées sont donc :

    - 3% maximum de l’ensemble des liens doivent inclure des ancres optimisés sur les mots clés stratégiques de votre secteur d’activité.


    - 5% maximum de la totalité des liens doivent comporter des ancres conçues en vue de longue traîne.


    - 92% des liens sont à répartir entre les URL et leurs variantes, les ancres non optimisées telles que « En savoir plus », « cliquez ici », « consultez notre site », etc.


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